Apple Watch 第四季度出貨量暴跌19%,創新停滯
原本傳聞將包含血壓監測功能的 Apple Watch Series 10,最終只提供了尺寸升級。Apple 的開發團隊似乎已經觸及創新天花板,難以引入能夠推動消費者升級的變革性功能。...Ultra 型號表現不佳 通常佔 Apple Watch 出貨量10%以上的高端 Apple Watch Ultra 系列,在2024年第四季度的份額下降到了8%以下。...市場份額變化: 高級智能手錶領域: Apple 的市場份額在2024年同比下降了8個百分點 Apple Watch Ultra:在2024年第四季度份額從超過10%下降至低於8% 北美地區:...推出新的 Apple Watch SE 型號和 Apple Watch Ultra 3 可能會在不同價格段重新激發消費者的興趣。...Apple Watch 出貨量趨勢: 2021年:巔峯年份(佔全球智能手錶出貨量的27%) 2023年:同比下降10% 2024年:同比下降19% 2024年第四季度:連續第五個季度出貨量下降...貢獻了 Apple 智能手錶出貨量的一半以上 缺乏經濟實惠的選擇 出貨量下降的另一個因素是缺少更新的 Apple Watch SE 型號。...2024年沒有推出新的 Apple Watch Ultra 型號可能也是導致這種下降的原因,使 Apple 可穿戴產品組合的高端部分失去了新的動力。...SE 系列傳統上作為新用户的入口點,以更實惠的價格提供核心 Apple Watch 功能。沒有更新的經濟型選擇, Apple 可能錯過了擴大用户羣的機會。...創新平台期 出貨量下降的主要因素似乎是最近 Apple Watch 型號缺乏令人信服的新功能。...這標誌着 Apple 智能手錶部門連續第五個季度下滑,對於曾經看似勢不可擋的產品線來説,這是一個令人擔憂的趨勢。這種下降在北美尤為明顯,該地區佔全球 Apple Watch 出貨量的一半以上。...這種下行趨勢並不新鮮——2024年是 Apple Watch 出貨量連續第二年下降,表明消費者對可穿戴技術的態度可能正在發生轉變。...市場大幅下滑 根據 Counterpoint Research 的數據,2024年第四季度, Apple Watch 出貨量同比大幅下降19%。...有報道稱, Apple 正在探索未來 SE 型號的成本削減措施,包括可能轉向全塑料機身——這一決定據報道遭到了 Apple 設計團隊的內部抵制。...可穿戴技術市場顯示出成熟跡象,作為智能手錶領域的主導者, Apple 正面臨重大挑戰。...這種高端產品的表現不佳表明,即使是忠實的 Apple 粉絲也開始對增量升級持謹慎態度。...市場地位仍然佔主導 儘管面臨這些挑戰, Apple 仍然保持着智能手錶市場的領導地位。...未來恢復潛力 分析師表示, Apple 可以通過未來幾個月的幾項戰略舉措扭轉這一下行趨勢。...在這些變革性功能變得可行之前, Apple 及其競爭對手可能會繼續面臨對現有設備滿意的消費者的抵制。...雖然高級智能手錶領域的競爭對手正在經歷增長,但 Apple 在這一類別的市場份額在2024年同比下降了8個百分點。...這表明,雖然 Apple 的主導地位並未立即受到威脅,但如果沒有有意義的創新,該公司不能再僅僅依靠品牌忠誠度來維持其市場地位。...曾經是可穿戴技術無可爭議的引領者, Apple 現在正努力應對其旗艦可穿戴產品日益下降的興趣,因為在沒有令人信服的新功能的情況下,消費者似乎越來越不願意升級。...創新挑戰 Apple 可穿戴部門面臨的根本挑戰反映了更廣泛的行業趨勢:在智能手錶初始採用浪潮之後,製造商正在努力確定真正有吸引力的新功能,以推動定期升級週期。